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中原时报记者 于玉金 北京报谈

乘着“谷子经济”与“冰雪经济”的东风，元隆雅图股价稳步攀升。12月2日，元隆雅图股价强势涨停，如果将时代线拉长，其夙昔10个往来日（11月19日至12月2日）其股价涨幅高达48%，近一个月股价涨幅超55%。

记者从元隆雅图方面了解到，其在积极拥抱“谷子经济”，以家具创意想象为中枢，结合IP和粉丝群体，打造了一系列阔气创意、深具文化价值的二次元周边商品。事实上，手脚冬奥会火爆一时的“冰墩墩”背后特准分娩商，元隆雅图伴跟着“冰雪经济”升温，在二级阛阓上的热度早已提高，在11月20日、11月21日一经连收两个涨停板。

元隆雅图当今也在积极备战亚冬会。元隆雅图董秘王莎莎日前接受《中原时报》记者采访时默示，公司从2008年奥运会就开启了大型赛会特准作事业务，并延迟至IP文创这一新业务板块，翌日要将IP文创板块发展成为与礼赠品和新媒体告白两伟业务并驾王人驱的第三伟业务，成为公司络续发展的第三驾马车。

“谷子经济”宗旨遭热捧

12月2日早盘，元隆雅图高开高走1小时内涨停，不外随后股价下滑，下昼开盘元隆雅图快速拉升，最终强势收于涨停板。

从上周启动，二级阛阓就启动热炒“谷子经济”，不少公司顺势在二级阛阓得益颇丰，所谓“谷子”即“goods”的音译，所谓“谷子经济”，是指以二次元文化为中枢，围绕动漫、游戏、影视等多元IP张开的周边家具经济。

据艾瑞数据，我国二次元过火孳生阛阓于2023年达到2219亿元，其中，周边及孳生阛阓1024亿元，二次元阛阓一经从推行产业方法拉动，转向了推行产业和周边孳分娩业双向拉动。瞻望到2029年，二次元产业范围将增长至5900亿元，复合增速18%。

手脚“谷子经济”宗旨股，元隆雅图长久深耕“谷子经济”，依托执意的IP统一资源和想象研发才能，通过与盛名动漫、游戏、影视作品跨界统一，在营销作事中屡次推出品牌与二次元IP联名的全案营销案例，树立并推出了一系列极具阛阓影响力的二次元周边家具，积蓄了大批的谷子家具树立警告和案例。而阛阓上，因打造了2022年冬奥会爆品“冰墩墩”，元隆雅图在IP文创领域风生水起。

“谷子经济天然火热，但需要难得的是，一方面谷子经济是慢热经济，好多IP的爆火不会一蹴而就，是平缓经过；另一方面，谷子经济中爆火的IP有一定的速即性，需要由阛阓需求来检会。”盛名经济学者盘和林对《中原时报》记者分析指出，当今“谷子经济”火热对元隆雅图的功绩有增厚，但影反应该不会太大。

从财报数据看，元隆雅图当今以礼赠品和促销作事及新媒体营销两伟业务为主要收入着手，但由于经济环境变化，导致公司2024年前三季度营收与净利润均出现阶段性下滑。对此，王莎莎施展称，由于奢侈板块面对较大压力，一些品牌客户预算较为垂死，导致公司主营业务毛利率较低，“跟着亚冬会赛期渐渐周边，本年第四季度和来岁第一季度将进入销售旺季，公司特准业务收入有望快速回升。”

值得热心的是，11月6日国办发布了《对于以冰雪通顺高质地发展引发冰雪经济活力的多少意见》，建议到2030年冰雪经济总范围达到1.5万亿元的办法。《意见》明确要充分欺诈第九届亚洲冬季通顺会等关键冰雪赛事发达冰雪文化、优化发展冰雪旅游、促进和扩大冰雪奢侈等要求。

对此，王莎莎默示，政策利好为公司联系业务绽放了更大的发展空间，公司还以亚冬会为机会，与哈尔滨市政府统一树立“尔滨礼物”系列文创家具，并在中央大街店等线下销售渠谈开展销售。“公司翌日将络续深化与场所政府的统一，为冰雪通顺赛事、冰雪旅游、冰雪奢侈树立更多文创家具并拓展笼统IP运营作事，展现冰雪文化的魔力，助力冰雪经济的发展。”王莎莎如是说。

备战亚冬会

手脚哈尔滨亚冬会特准家具供应商，元隆雅图当今一经为亚冬会树立了200余款家具，包括毛绒玩物、徽章、手办摆件等在内的20大类别，家具分娩进步100万件，当今大部分家具一经上架销售。

对于怎么打造文创爆款，王莎莎共享了心得。她默示，爆款IP家具的打造不错从里面条目和外部条目两个方面来讲。

“里面条目主要包括家具定位、家具创意想象及树立、供应链、销售渠谈、弁言传播等方面。”王莎莎进一步共享，在具体落地的各个方法，每个方法都要作念到位，家具的创意想象要新颖原理，有引诱力，骄横奢侈者的情态价值；家具树立要能充分体现创意，选材和工艺要保证高品性；供应链要骄横质地、产能和成果的要求，在需求爆发的时候要或者在短时代内大批分娩，骄横供应需求；销售渠谈要或者鄙俚、精确地触达奢侈者。

由于2022年曾出现“一墩难求”的情况，元隆雅图在这次亚冬会时代也拓宽了销售渠谈。手脚亚冬会全品类特准线下零卖商及线上京东平台的独家特准运营商，元隆雅图现已在线下开设了数十家特准家具零卖店，线上独家运营京东亚冬会特准零卖旗舰店，线上和线下店铺备货富足，骄横销售旺季的阛阓需求。

王莎莎还指出，“爆款IP家具外部条目主如果追踪奢侈者喜好和热心点，要抵奢侈者热心的事件热门进行预判和提前准备，在热门到来时赶快反应，并通过弁言传播来充分触达奢侈者，引发奢侈者酷好，充分骄横奢侈者的心绪需求，扩大影响力，延长热门络续时代。公司在过往赛会行为中通过明星代言、家具种草、自媒体话题打造和传播等相貌推动和保管爆品的热度。”

此外，鉴戒北京冬奥会和成都大运会特准运营的见效警告，元隆雅图还与亚冬会组委会深度统一，在文学明星代言、宣传推行制作及传播等方面积极开展责任，以提高赛会影响力，促进特准家具销售。

喊出“大IP”打造第三驾马车

大型赛会特准作事仅仅IP文创策略中最为出圈的一部分，元隆雅图早已喊出“大IP+科技”策略，加浪漫度布局自创与授权IP，多元化的IP布局也让元隆雅图能在大型赛过后把捏不同时代段、不同领域的IP热门，打造元隆雅图两大主营业务以外的第三伟业务板块。

据记者了解，除了赛会IP外，元隆雅图一经变成涵盖体育、动漫、游戏、文旅文博、国潮、原创艺术等多种类型IP的完善IP矩阵。

在体育IP方面，除了作事于积年来的大型赛会，元隆雅图还签约了NBA、TEAMCHINA（中国国度队）等头部体育IP，在常态化体育IP方面有长远布局，隐秘络续性的体育IP热门；在影视及动漫IP方面，手脚民众家具与奢侈体验策略团搭伙伴，元隆雅图与民众家具与奢侈体验的品牌形象（IP）统一全面提高，授权品牌（IP）推行至功夫熊猫、小黄东谈主大眼萌、侏罗纪寰球/侏罗纪公园等13个民众经典热门品牌（IP）。

不外本年以来，越来越多公司向IP孳生品领域拓展或者加大在该领域的布局，纷繁获取头部IP授权，并为此支付高额授权费，以名创优品为例，其2024年上半年的授权费开销高达1.83亿元。

对于在利害的阛阓竞争之下，高额授权费是否会蚕食利润？王莎莎向本报记者分析，盛名IP是一种稀缺资源，因此获取盛名IP授权是一种资源参预，而不是一种操办用度开销；另外，IP授权天然会产生一定的用度，但频繁这种参预是基于IP价值和翌日预期收入的交易模子诡计出来的，属于范围及风险均可控的主动性参预；况兼，IP授权费的很大一部分给与销售分红模式，盛名IP授权费天然较高，但盛名度和价值也较高，对应翌日的收入和利润也会越高。“当今公司IP授权费占总体本钱用度的比例不大。”王莎莎直言。

与此同期，元隆雅图加大国潮IP统一和家具树立力度，与上影集团旗下子公司上影元统一树立国民IP《大闹玉阙》联系家具。此外还签约了KakaoFriends、LineFriends等卡通IP。

手脚新世代东谈主群的一种“酬酢货币”替代品，文创周边被年青东谈主追捧，IP孳生品的阛阓需求也在一直增长，这也让更多的公司加快推动IP文创策略布局，推行IP资源储备，元隆雅图屡次建议要以“大IP+科技”策略驱动业务改造，并以此带来新增长点。

王莎莎向本报记者分析，从奢侈需求发展趋势的角度看，精神奢侈需求提高，奢侈者为情态价值买单，一经成为详情的奢侈趋势。这一奢侈趋势从连年来IP文创奢侈领域的交易案例也或者得到印证，IP孳生品阛阓是翌日的向阳行业，有庞大的发展空间。

对于IP文创翌日发展趋势，王莎莎分析，一是跨界和会加快，IP不错与影视、游戏、动漫、周边商品等多个领域进行跨界和会，丰富了IP孳生品的种类和体式，此外孳生品的应用场景也会愈加鄙俚，涵盖泛家居、车载、文旅、节日礼赠等多个领域，推动阛阓扩容。“跟着数字藏品、捏造偶像等新兴手艺的冉冉锻真金不怕火，翌日的IP孳生品不仅限于传统的什物商品，还将与新手艺相结合，创造出更多新颖的奢侈体式，进一步拓宽阛阓的鸿沟。”她还默示。

包袱剪辑：黄兴利 主编：寒丰买球下单平台

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