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东谈主在工位，心早已启动为春节假期蠕蠕而动。

跟着农历新年参加倒计时，年青东谈主的铺张关爱也被节点氛围点火：有东谈主早早购置「新及第」过年战袍，盘算着哲学转运，「穿红」讨个新年好彩头；有东谈主把倡导投向「尔滨」、长白山的冰雪旅游酌量地，秉持着「一世要强要出片」的主义，「要温度也要风仪」的前卫羽绒服和拿捏冒失氛围感的「cozy 松绒风」穿搭得提前安排上；也有东谈主贪图在滑雪场用速率和热诚开释一年的「passion」，而制霸雪场的第一步，等于上身「功能性+想象感」的专科滑雪装备，继「山系」之后，「雪系」也成了新的潮水代名词......

从这些时下最新的铺张趋势中不丢丑到，新一代铺张者，变了。TA 们的铺张有酌量不再诉诸单一的功能需求，更承载着对糊口神色、自我招供、心情价值的多元追求。当咱们试图归来畴昔一年营销变迁，亦然如斯。从「老钱风」到「新及第」，从「奥运热」到「黑神话」，从「户外郊野」到「冒失感糊口」......一个个趋势关键词构成了内行糊口的方方面面，它们既是对国民热门和新兴糊口神色的高度凝练，也引颈着一整年的铺张风潮。

而「风」从何处来？

在 SocialBeta 看来，这样的「风」源于铺张者，孕育于趋势内容之中，借平台之力鸠集、发酵。从一个小小的热门启航，因为击中了某种社会心情，发展成为席卷全网的景象级趋势。这对品牌而言，既带来了生意逻辑的深入变化，也意味着新的生意增长契机：品牌积极识势借重，快速反应，乘着一股股趋势之风，找到并抵达铺张者身边，最终以居品为承载，牵动可不雅的生意文牍。

这种新的生意逻辑在畴昔一年的品牌实验中，不断得到印证，一个个生意契机于趋势之风中荣华滋长，而那些乘风而上的品牌，则给出了把捏平台趋势内容机遇，导向生意增长的示范。2025 开端，SocialBeta 但愿通过复盘趋势风向下的多维度营销实验，能够为更多品牌在新的一年找到风、借好风，掀开可模仿的灵感之门。

潮水趋势，收拢前卫的风

潮水风向标，从「全球」中来

从「多巴胺」「好意思拉德」，到「薄荷曼波」「雅丹风」，即使是前卫绝缘体，肯定也都神话过这些潮水「热词」。不同于流行趋势「从上至下」的灌注，这些新兴的潮水趋势「从下到上」滋长于社媒平台，一条条图文好物共享和穿搭视频，制造着前卫新风。而这些审好意思变迁的背后，也代表着更为多元、细巧化铺张者取向，以及社会心情的涌动，品牌收拢这些潮水风向，等于收拢了更顺应当下精神情景的抒发。

近两年，在充满省略情趣心焦的情景下，东谈主们越来越倾向于简易的审好意思，不再追求大 logo 和高调守密，而是启动珍贵经典和安静的品性感，「老钱风」悄然兴起。在抖音，话题 #老钱风 相关内容播放量已超 11 亿次。在这股新的前卫潮水之下，主打低调精英感的拉夫劳伦收拢了先机，成为 #老钱风 tag 下被用户高频说起的代表品牌，而况奏凯借重，把趋势作风滚动成生意。

    

拉夫劳伦是如何通过强化品牌与「老钱风」心智的绑定，进而滚动成销量爆发的呢？从客岁年末品牌在抖音电商的双 11 新品首发营销中，咱们大致不错窥见一二。

秋冬上新是衣饰品牌迫害错过的季节性热门，紧跟这一热门，拉夫劳伦这次在预售秩序就启动在内容上发力。借重 #氛围感大衣才是冬天新品主场 这一站内趋势话题的热度，品牌与无数短视频达东谈主互助，发布以「雅丹老钱风穿搭」为趋势关键词的种草内容，进一步激活用户商榷声量，奏凯为直播专场造势、蓄力。

尔后，以种草视频动作引流，品牌借助「拉夫劳伦老钱风」小蓝词看后搜，以及作者首评指令跳转商城功能，完成了从种草到购买的丝滑衔尾。最终品牌也带来了买卖滚动上的亮眼发扬，兑现双 11 追究期大场成交破记载。

相通是乘势潮水趋势，原土女装品牌 ZHIZHI 致知则乘上了「东方好意思学」的风，在越来越「卷」的衣饰商场中，找到了属于品牌我方的解围之路。

前不久，ZHIZHI 致知开启了一场冬季新品直播大秀，品牌基于东方好意思学的审好意思理念在新品中得到了聚拢展示，除了推出无重力羽绒服、创举东谈主系列等会通传统文化元素的特色货色，品牌还将瑶花慢、满江红等古诗词「词牌名」镶嵌商品名，充分讲明了及第传统文化的韵味。

此外更令东谈主印象深入的是，这次品牌将传统秀场搬到了抖音直播间，统共这个词秀场的陈列嘱托极具想象感，中国红和轻柔白的搭配，既凸起了及第好意思学中传统的节庆氛围，同期兼具了糊口化的即兴，让东谈主倍感温馨亲切。直播期间，还穿插了创举东谈主、明星嘉宾、艺术总监的对谈互动，从穿搭技能到对想象、文化的流畅，满满的干货内容，将品牌的东方好意思学理念充分释出，而动作不雅众也不再是「局外东谈主」，更是能果然享受到 VIP 般深度的看秀体验。

    

从 ZHIZHI 致知的这场大秀中，咱们也看到，时下的铺张者在进行铺张有酌量时，商品的功能、审好意思作风仅仅一个方面，另一方面，铺张者也越来越期待从像直播大秀这样兼具作风化、体验感的品牌内容中赢得新灵感、新东谈主设。打造更高阶的内容铺张体验，成为品牌可借重的另一股「风潮」。

在这股「风潮」之下，原生于互联网的红东谈主品牌——老马 MARIUS，相通在「头排看秀」企划中，借助「直播+秀场」的更正模式，把品牌倡导的糊口神色带到用户身边。

与 ZHIZHI 致知秀场中贯串永恒的东方好意思学不同，动作主买通勤、质感的女装品牌，老马 MARIUS 以时装「舞台剧」的神色走进品牌后台、办公区、使命室，以情景演绎呼应品牌多元糊口场的适配性。与此同期，品牌邀请明星嘉宾参与其中，在展示新品的同期，更是娓娓谈来，共享了动作行状女性、创业者的想考，搭建起深眉目的心情共识。以水灵、果然的互动内容为引，大秀直播总不雅看东谈主数环比爆发 543%，兑现红东谈主品牌破圈。

    

热门先行，紧跟文娱的风

跑赢内行瞻念察，让热门滚动为契机点

从全民盛事到大热 IP，从影视剧综到明星话题，每天都有各样文娱内容，眩惑着内行倡导，一个个新的热门热梗也在用户围不雅与互动中被不断创造出来。

继秋天的第一杯奶茶之后，冬天的第一盆草莓蛋糕一会儿火了起来，草莓蛋糕 + 珐琅盆的新奇搭配周转了不少珐琅盆厂；又比如勇闯好意思国街头的「刀乐哥」，用两个单词「吐刀乐」(Two dollar)卖爆义乌小玩物……不得不说，这天下就是一个庞杂的热门玩梗现场。

硕大无比且脍炙生齿的各式话题梗，是现代年青东谈主自我抒发和寻找身份招供的渠谈，也成为营销中的硬通货。而那些能够实时瞻念察内行喜好，擅长接梗造梗的品牌，通常更有契机赢得铺张者的好感。

就比如，谁也没能料想，客岁接住巴黎奥运会泼天高贵的是一款背包。

动作自然的热门话题制造机，客岁夏天的巴黎奥运会鸠集了全民倡导。当奥运会期间，中新社记者在巴黎街头，发现一位西班牙记者背着 16 年前北京奥运会背包，对方称这是「史上最佳的背包」，这支该视频在抖音上不测火了起来，成绩了 200 多万的点赞。

    

被情嗟叹动的网友们速即找到背包背后的品牌祥兴箱包，自觉前去评述区，想要购买同款，#全网都在寻找北京奥运会同款背包 的话题 2 小时就冲上种草榜 TOP2。尽管早已罢手运营一年，但闻风而动的祥兴箱包莫得错过这一热门，火速下场直播，收拢了这股热度，场均销售额达百万以上。

坦率地讲，对品牌而言，诸如祥兴箱包这样的「泼天热门」可遇不可求，更进军的也曾充分与内行浸润在相通的文娱语境和文化泥土中：跑赢内行瞻念察，实时将热门滚动为营销的契机点。

本年 6 月，有抖音用户晒出了一段「飘摇」奇遇：我方在外搭帐篷过夜，突遇大雨涨水，涓滴莫得进水的帐篷居然漂浮在水上了。因为成果太过直不雅，相关话题启动发酵，突发烧点 #第一次见这样防水的帐篷 登上种草榜 TOP 8，帐篷的品牌方骆驼火速下场认领了这一话题，与用户关爱互动，同期品牌直播间也实时跟进热门，现场演绎「帐篷养鱼」，再现硬核防水功能。

    

恰逢 618 期间，骆驼围绕「防水帐篷」这一热门赓续布局，一面以短视频运营搜索小蓝词「骆驼那么防水帐篷」，带动全店好物种草，另一面运筹帷幄多场品牌自播专场，并与达东谈主互助，促进居品销售栽植。据悉热门期间品牌举座 GMV 飞腾 36%，相关热门商品销售超 17 万件。

文娱风盛行背后，一个个话题热门就像是为内行创造的调剂狼狈平时的「短逃离」时刻，全球都需要为糊口找点乐子。那些越是大热的文娱 IP，所引发的逃离效应愈发权贵，响应在营销端，当然亦然品牌云集，竞争强烈。对品牌而言，相较于坐等接梗，更进军的是主动出击，抢先行动起来。

如客岁全球爆红的大热游戏 IP《黑神话：悟空》，创造了空前的文化景象，也掀翻了「悟空六合」的联名怒潮。其中，百大哥字号稻香村当先推出联名居品，并在内容平台借重悟空热度，放大居品声量，在一众互助品牌中，着手跑了出来。

大玩游戏中的「猴头下酒梗」，稻香村围绕 IP「量身定制」，推出的《黑神话：悟空》联名月饼礼盒「皆天揽月」，一下戳中了不少游戏玩家、年青用户们的心巴。

同期，稻香村把居品种草放在「风」力很强的抖音电商平台，发起热门话题#月饼版黑神话悟空太酷了 ，并邀请多位站内达东谈主围绕稻香村月饼创作滋生内容，创作者们的个性化演绎，让联名月饼礼盒在站内的声量不断扩大，稻香村也奏凯撬动内行对悟空论题的参与关爱与心情共识，和用户们玩在一齐。

    

品牌还挑升为直播间装修换上的「黑神话」新皮肤，浓厚的 IP 氛围感拉爆了直播间数据，最高在线东谈主数比平时高 10 倍，直播间当然流量飙升。

#月饼版黑神话悟空太酷了 的热门话题最终赢得了超千万次累计曝光，在搜索联动下，稻香村的抖音现货兑现首发即售罄，联名同款爆卖 40000+ 单。可见，把内容功夫作念足，稻香村奏凯把热门趋势变成了生意文牍。

重塑体验，捕捉兴趣的风

焕新户外体验，作念「专科搭子」

跟着近几年东谈主们愈发嗜好身心体验，早起练个八段锦，周末来场山野徒步，悄然无声间，理会户外成为现代都市东谈主失业文娱的第一聘用，理会户外商场也迎来了荣华发展。

不少困于两点一线的打工东谈主，被「东谈主生是郊野，而非轨谈」这句话所打动，他们「东谈主在工位，心在户外」，从都市奔赴山野，感受大当然的魔力，也带动了露营、徒步、滑雪等户外理会成为新晋热门趋势。

当越来越多爱好者入场一齐玩起来，理会户新手业也随之有了新变化。内行不啻是对理会户外的体验需求升级，也有对各样专科装备的使用需求升级，走向专科化、品性化以及前卫化，正所谓「入坑先入装备」。

体验式铺张一直是迪卡侬线下门店的特色，理会门类皆全的装备居品，宽阔的地点，不管是新手小白也曾专科大牛，都能让其一站式把理会所需的装备买皆了。

客岁双 11 期间，迪卡侬也将「体育场」搬到了抖音线上，以「十项万能体育场」体验式直播矫正品牌直播间，在专科主播的现身演绎与讲授中，用户能够以第一东谈主称视角逛店体验理会居品，仿佛在线下门店一般。

迪卡侬同步联手理会户外类达东谈主作念直播，配合在抖音电商首发的户外硬核装备，充分点火用户购买关爱，成绩双 11 单场直播销售额破千万的成绩，这也印证了品牌作念好线上内容直播，也能把原有的线下特色理解出来。

    

跟着用户关于理会户外的居品与体验提议了更高的条款。除了矫正疏通场景，焕新对话内容，理会户外品牌竞争的中枢，更在于专科智商的比拼，行将品牌的专科智商有用转译，与内行铺张需求匹配起来，让品牌走进内行糊口场景。

「在躺与卷之间，越来越多年青东谈主聘用了……垂钓。」快节律的使命糊口下，你会发现，身边越来越多东谈主入了垂钓的「坑」，抖音上 #春天的欣喜是垂钓给的 话题视频播放量超 22 亿，年青东谈主热衷于不雅看垂钓大佬的手艺共享，也被激勉下场，从学手艺到氪装备，躬行感受垂钓的欣喜。跟着入坑的年青东谈主占比越来越高，垂钓装备也慢慢向年青化、前卫化颐养。

垂钓主播@天元邓刚，因其惊东谈主的钓技，是不少年青东谈主心中的「钓王」，他和背后渔具品牌武汉天元也充分理解专科上风，从「造就式」直播内容开始，打造不叫卖的专科讲授型直播间，从共享选竿神色到展现垂钓技能，以专科讲授，直击垂钓爱好者的兴趣点与需求点。

着眼于用户的中枢装备刚需以及心情需求作念直播，品牌通常还打造天元钓技大武台，现场直播垂钓比赛等竞技内容，让用户的临场体验感拉满。据了解，武汉天元的直播间内容流量占比高达 66%，也因此，用户粘性及互动频率极高。

    

悦己得志，搭乘心情的风

悦己疗愈盛行，得先和用户共情

在快节律与高压力的现代糊口布景下，东谈主们对身心均衡和心情价值的需求日益凸起。冥想、正念、颂钵、抱树、音疗等各式减弱疗愈大法，连年来轮替走红。

在居品基础功能除外，年青东谈主乐意为欣喜和心情体验买单，更敬重自我愉悦。于是，品牌也启动接洽如何围绕场景作念居品和疏通升级，成为最懂年青东谈主的「心情搭子」。

举例，家居就是这股铺张新潮的典型场景。在努力的使命糊口节律中，年青东谈主渴慕为我方创造一个「喘气空间」，通过打造欣慰、安全且个性化的居住空间，把家变成身心疗愈的港湾，同期借助「新潮家居」来营造冒失感糊口氛围。

冒失感糊口，内容上是年青东谈主关于「慢下来」的渴慕。林氏家居就阴毒捕捉到了这一趋势，在抖音电商推出年度策略新品 —— 一款不错背外出的「包包椅」，但愿向处在紧绷社会环境中的年青东谈主传递一种冒失感。

为了更好体现居品背后的冒失心情价值，林氏家居还更正地把新品发布会打变成一场新奇、意旨的「办公室前卫走秀」—— 把「办公室」搬进直播秀场，邀请抖音达东谈主、「蹶子女王」@王七叶 演绎前卫大秀，将包包椅动作模特走秀的前卫单品，演绎出不管在家里，也曾户外，带上包包椅都不错随处随时减弱的 chill 感，而这偶合击中了年青一代的盛大心理诉求。

    

天下不可莫得小猫小狗。年青东谈主悦己得志的自我关怀，也体现时为我方找个「萌宠搭子」上。

如今萌宠已成为年青东谈主逃离酬酢压力、疗愈孤单心情的心情寄予。加班卷不动了？回家撸个小猫小狗，立马就能赢得满满的心情价值，哪怕云吸一下也不错。

以至，差别于上一代的养宠不雅念，年青东谈主越来越将宠物视作者庭成员，宁可穷我方，也不肯意穷毛孩子，对爱宠倾注了无数的元气心灵和财力。当「育儿式养宠」兴起，从宠物智能用品、定制零食到宠物健康保障和医疗处事，养宠铺张从基本需求拓展到毛孩子的布帛菽粟方方面面，需求日趋细巧化和高端化。

萌宠博主邓峰(@邓峰萌萌摔肿了)创办的宠物食物品牌金故 Golden Tales，就奏凯收拢用户关于萌宠的心情需求，搭乘抖音电商的东风，通过优质内容撬动了电商滚动。

好多东谈主是通过萌宠短视频强硬邓峰、了解到金故这个品牌的。开端，邓峰仅仅在抖音上共享自家猫舍的相关内容，依靠全透明公开猫舍饲养环境，眩惑了无数粉丝的关注。为了处理猫舍猫咪的饮食问题，邓峰和团队启动尝试克己生骨血和冻干，而这亦然金故创立品牌的启航点。

金故从 2023 年启动布局抖音电商，通过短视频和直播间真挚记录自家小猫成长平时。邓峰每周日会与粉丝直播聊天共享猫咪现状，奥密地让自家猫咪成为自家居品的「实验官」，展示小猫吃饭撒娇的萌态。粉丝进到直播间一边「云吸猫」，一边就会忍不住为自家的毛孩子下单。现时，邓峰在全网成为领有千万粉丝的萌宠顶流博主，金故品牌的全网销售额也已破亿。

    

2025，何处去乘风？

会「乘风」的品牌，先享受天下。瞻念察风向，把捏时机，撬动热门，果决成为当低品牌赢得增量的必修课。

用户在那儿，生态增量就在那儿。趋势话题背后是无数用户需求的相干。比较以往品牌告白「从上至下」的施行神色，如今的铺张风潮通常从海量用户内容中萌芽兴起并扩散。

超 6 亿活跃用户、自然的短视频和直播生态，抖音电商果决成为趋势造风的进军阵脚。畴昔一年，用户在这里追赶潮水前卫、紧跟文娱热门，发现圈层兴趣同好、寻求心情解药，这也为品牌提供了连气儿不断的营销灵感。

2025 年，不错意象的是，不管是新兴品牌也曾老练品牌，只有是赓续敬重趋势营销的价值，都不错关注平台带来的增量契机，寻求将内容营销与电商走动深度联接的旅途。

那具体不错若何作念呢？SocialBeta 也不雅察到了一些想路给全球参考。

全球知谈，高质料的内容止境进军。在抖音电商，它不仅是品牌经营的中枢因素，也曾用户开启铺张旅程的启航点。品牌通过活泼意旨的短视频和直播内容，不光能展示居品特色，还能很好展现居品的使用场景。而这样直不雅的内容款式，很容易打动用户的内心，让他们产生想买的冲动。

当用户被这些内容眩惑，激勉了兴趣，接下来的重心就需要放在搜索运营上。珍贵的你不难发现，现时用户的内容铺张习气变了。当他们看短视频和直播的时代，不仅会看，还会搜会买。品牌淌若能精确把捏用户的兴趣点，作念好搜索运营，就能联动内容一齐，进一步激勉用户的购买需求，同期，也能带动更多商品精确推选给更多的用户。

临了，想要邻接住内容和搜索带来的泼天流量，货架上的居品也得跟得上才行。换言之，既要作念好内容功夫，也要作念好热门和居品间的协同，围绕趋势热门进行居品组货，同期，以有眩惑力的价钱和皆全的货色，得志用户的各样化需求。

畴昔的实验阐发了，不管品牌所处何种行业、规模大小，只有满盈阴毒，围绕「内容蓄水+搜索激勉+货架邻接」的链路不断优化，就能从平台造风中收拢详情趣，将趋势滚动成实确凿在的生意契机。

检朴单借重，到品牌主动造势和用好势，新的一年，咱们肯定，会乘「风」的品牌能走得更远。

裁剪：刘莉