"拎着两袋菜刚迈出菜阛阓，短裤‘轰’地一下滑了下去。周围东说念主的眼神‘唰’地汇注过来，皆刷刷落鄙人半身。"

博主"张小波"这段号称"大型社死现场"的资格，连同对鼻祖鸟短裤纽扣的吐槽，一下子把品牌质地争议推到了各人目下。

行动"中产三件套"里的顶流，鼻祖鸟的这类吐槽并非孤例。

应酬平台上，有东说念主说冲锋衣穿几次就开线，有东说念主念叨高价衣着难过起球，更有东说念主拿起售后的推诿空泛，尽是无奈 ……

还是被"专科"、"高端"光环裹着的户外顶流，如今通常被质地吐槽缠上，鼻祖鸟的口碑的破绽，也少许点明晰起来。

质地争议握住，顶流光环下的舛误

鼻祖鸟的热度有多高？

前两年还抢占街头的"三步一大鹅"穿搭潮，如今早就被"十步之内，五东说念主穿鸟"的阵势取代。

它和 lululemon 瑜伽裤、萨洛蒙通顺鞋一齐，被网友戏称为"中产三件套"，成了新的潮水标配。

热度致使烧到了二手阛阓，2025 年春节前后，官方售价 8200 元的蛇年终端款冲锋衣，在二手阛阓价钱一度飙升至 2 万元。

致使连吊牌都成了硬通货，证实年份、至极过程不同，收购价在 5 元至 30 元之间，限量吊牌致使能卖出 300 元高价。

但高热度下，对于鼻祖鸟的质地吐槽从未断过。

有东说念主吐槽买的软壳冲锋衣没穿几次就开线，好在售后给换了一件，算是有惊无险。

但另一些网友就没这样运道了。

有花 2000 元买的外衣，严格按照客服说的机洗、怜惜款式操作，效果如故起球了，售后却"不修不换"。

还有东说念主穿了不到一个月，衣着就起球，赢得的复兴相同冰冷。

更离谱的是，有东说念主刚收到衣着，就发现外在走线歪七扭八，怎样扯都拉不服；翻到内里，小线头密密匝匝，就连拷边线都毛毛躁躁、约略不胜。这质感，让他忍不住怀疑我方买到了伪物。

要知说念，鼻祖鸟一直标榜"承袭顶级面料和工艺，能搪塞各式顶点环境"，可这些发达实在让东说念主难以深信。

而抵消费者来说，花高价买鼻祖鸟，看中的不仅是品牌光环，更是背后的品性和做事。有关词，往往的质地问题和倒霉的售后体验，正在少许点徒然着这份信任。

如今，应酬平台上已出现"反鼻祖鸟"的声息。

有东说念主因淋雨后衣着留住昭彰污渍被劝退，有东说念主因质地问题明确示意"再也不买"，更有东说念主回来投向了鼻祖鸟平替产物。

还是被中产追捧的户外顶流，正濒临着一场从信任到品性的全方向拷问。

动辄售价数千致使上万，客岁营收超 20 亿好意思元

鼻祖鸟能有如今的地位，离不开其早期打造的"专科"、"高端"形象。1989 年，鼻祖鸟降生于加拿大，早期专注于户外专科装备的研发和坐蓐，凭借过硬的品性在户外圈蓄积了考究口碑。

2019 年，鼻祖鸟背后的公司亚玛芬体育被安踏集团汇注方源本钱、Anamered Investments 及腾讯构成的财团收购。

安踏集团董事局主席丁世忠曾在里面信中说，这笔来回是他创业以来"重量最重的一次决定"，不仅是安踏的要紧更动，更是中国体育用品行业史上最大的跨国收购案。

接办后，安踏执意重构渠说念体系，关闭原有经销商齐集，全力铺设大型直营旗舰店。

以上海门店为例，2400 平米的四层"博物馆式"空间扎根中枢商圈，与爱马仕、LV 等糜费牌为邻，再配合限量发售、联名相助等营销手艺，精确卡位高端阛阓，大幅升迁了品牌的先锋附加值与阛阓曝光度。

鼻祖鸟的订价一直居高不下，一件冲锋衣动辄数千元致使上万元，成了不少东说念主眼中的"糜费"。

而跟着它成为潮水象征，越来越多的东说念主购买并非出于户外需求，而是为了追逐先锋。它和茅台、拉夫劳伦等品牌一样，被赋予了"宽裕"、"有品位"的身份标签。

这种象征价值在 2024 年迎来爆发。

据亚玛芬体育财报，以鼻祖鸟为中枢的户外功能性服装部门，全年营收同比增长 36% 至 21.94 亿好意思元，经调遣买卖利润率提高 150 个基点至 21.0%，同店营收（开业至少 13 个月的自有零卖门店和电商网站营收）同比增长 28%。

亚玛芬高层败露，鼻祖鸟 2024 年营收毁坏 20 亿好意思元，第四季度在总共地区、渠说念和品类均已毕苍劲增长，尤其是鞋类和女装品类增速越过品牌全体水平。

但如今往往被曝光的质地问题，无疑给这份亮眼收成蒙上了一层暗影。

对鼻祖鸟而言，脚下最该作念的大略不是急着推出更多联名款、终端款，而是延缓脚步，再行聚焦"品性"这个中枢，处置质地与售后问题、重拾消费者信任。

畴前，鼻祖鸟吊牌能炒到 300 元，靠的是品牌蓄积的信任；可当信任被质地问题少许点啃噬，再精明的"顶流"也可能逐渐暗澹。

毕竟，消费者的眼睛是雪亮的。他们不错为品牌溢价买单，但毫不愿为"名不副实"的品牌买单。独一真实守住品性、作念好做事的品牌，智力在阛阓上始终驻足。

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